Einleitung: Die Informationsflut im digitalen Alltag
Ob in der Bahn, beim Scrollen vor dem Einschlafen oder in der Warteschlange beim Bäcker – Menschen konsumieren heute Inhalte „on the go“. Lange Texte oder aufwendige Videos werden dabei oft übersprungen. Was funktioniert, sind Inhalte, die man in wenigen Sekunden erfassen kann: sogenannter Snackable Content.
Was ist Snackable Content?
Snackable Content bezeichnet kurze, leicht verdauliche Inhalte mit hohem Informations- oder Unterhaltungswert. Dazu gehören Formate wie Reels, Stories, Infografiken, Zitate, Memes, Mini-Blogposts oder Karussell-Posts auf Social Media. Ziel ist es, sofortiges Interesse zu wecken, schnell konsumiert zu werden und idealerweise zum Teilen anzuregen.
Warum dominieren kurze Inhalte?
Es gibt mehrere Gründe, warum Snackable Content heute besonders erfolgreich ist:
– Mobile Nutzung: Inhalte werden meist unterwegs konsumiert.
– Zeitdruck: Viele Nutzer:innen haben wenig Zeit für lange Formate.
– Plattformstruktur: Soziale Netzwerke sind auf kurze Formate ausgelegt.
– Sofortiger Mehrwert: Wer in wenigen Sekunden überzeugt, gewinnt Aufmerksamkeit.
Beispiele für erfolgreichen Snackable Content
– Ein LinkedIn-Karussell mit 5 Tipps in 5 Slides.
– Ein Instagram Reel mit einem 15-Sekunden-Tutorial.
– Eine Zitatgrafik mit starker, inspirierender Botschaft.
– Ein TikTok-Video mit einem schnellen Blick hinter die Kulissen.
– Eine Mini-Infografik mit einer überraschenden Statistik.
Tipps für die Umsetzung in deinem Unternehmen
– Halte es einfach: Eine klare Kernbotschaft pro Inhalt.
– Denke visuell: Bilder, Videos oder Animationen wirken besser als reiner Text.
– Plattformgerecht posten: Nicht jeder Inhalt passt zu jedem Kanal.
– Setze Handlungsaufrufe ein: Ermutige Nutzer:innen zu „Speichern“, „Teilen“ oder „Mehr erfahren“.
Snackable ≠ oberflächlich: Substanz zählt trotzdem
Auch kurze Inhalte können inhaltlich stark sein. Snackable Content bedeutet nicht, dass Inhalte banal oder leer sein müssen. Gute kurze Formate bieten echten Mehrwert und laden zum Weiterdenken ein – zum Beispiel durch Verlinkungen auf tiefergehende Inhalte wie Blogartikel oder Whitepaper.
Fazit: Wer kurz kann, bleibt im Kopf
Snackable Content ist keine Modeerscheinung, sondern eine Antwort auf unser verändertes Medienverhalten. Wer es schafft, komplexe Informationen auf das Wesentliche zu verdichten und spannend zu verpacken, bleibt in Erinnerung. Unternehmen sollten diese Chance nutzen und ihre Content-Strategie gezielt um kurze, wirkungsvolle Formate erweitern.
