TikTok vs. Instagram Reels: Welche Plattform passt besser zu deinem Business?

Videos im Kurzformat dominieren seit Jahren die Social-Media-Welt.
Doch welche Plattform ist die richtige für dich als Unternehmer oder Content Creator – TikTok oder Instagram Reels?

In diesem Blogbeitrag bekommst du einen umfassenden Einblick in die Unterschiede zwischen TikTok und Instagram Reels.
Wir analysieren Algorithmen, Zielgruppen, Engagement, Werbemöglichkeiten – und zeigen dir, wie du die perfekte Plattform für deine Ziele auswählst.

Bereit? Tauchen wir ein!

Warum du TikTok vs. Instagram Reels verstehen musst

Wenn du Produkte oder Dienstleistungen online bewirbst, reicht es nicht, einfach nur „irgendwo“ präsent zu sein.
Du musst dort sein, wo deine Zielgruppe ist.

Kurzvideos sind das ideale Format, um schnell Aufmerksamkeit zu gewinnen, Vertrauen aufzubauen und letztendlich Verkäufe zu erzielen.

Obwohl TikTok und Instagram Reels auf den ersten Blick ähnlich wirken, unterscheiden sie sich in entscheidenden Punkten. Diese Unterschiede können den Erfolg deiner Social-Media-Strategie massiv beeinflussen.

Was sind Instagram Reels?

Instagram Reels sind kurze, kreative Videos, die seit 2020 Teil der Instagram-App sind.
Mit Musik, Effekten und Filtern kannst du Inhalte erstellen, die deine Zielgruppe unterhalten und emotional ansprechen.

Wie funktioniert der Instagram Reels Algorithmus?

Instagram ordnet Inhalte in verschiedenen Bereichen unterschiedlich ein:

• In den Stories sucht der Nutzer Inhalte seiner Freunde.
• Im Explore Feed und bei den Reels will Instagram Neues präsentieren, das begeistert.

Der Reels-Algorithmus bewertet folgende Faktoren:

• Nutzeraktivität: Welche Reels der Nutzer geliked, kommentiert oder gespeichert hat.
• Interaktion mit deinem Account: Häufige Interaktionen stärken die Relevanz deiner Inhalte.
• Videoinhalte: Musik, Hashtags, Effekte und visuelle Elemente im Reel selbst.
• Account-Informationen: Beliebtheit und Engagement-Raten deines Profils.

Wichtig:
Je unterhaltsamer dein Reel ist, desto wahrscheinlicher wird es verbreitet!

Was ist TikTok?

TikTok ist die weltweit führende Plattform für Kurzform-Videos.
Hier kannst du kreative Inhalte posten und ein riesiges Publikum erreichen – selbst ohne grosse Followerzahlen.

Wie funktioniert der TikTok Algorithmus?

TikTok entscheidet anhand folgender Kriterien, welche Videos Nutzern angezeigt werden:

• Nutzeraktivität: Likes, Kommentare, Teilungen, vollständiges Anschauen.
• Videoinformationen: Schlüsselwörter, Hashtags, Sounds und Effekte.
• Standort & Sprache: Lokale Relevanz wird bevorzugt.
• Trendige Audios: Frühes Nutzen neuer Sounds erhöht deine Reichweite.
• „Nicht interessiert“-Feedback: Inhalte, die Nutzer meiden, werden weniger ausgespielt.

Besonderheit:
Jede „For You Page“ ist einzigartig, da TikTok die Empfehlungen sehr individuell anpasst.

3 Hauptunterschiede: TikTok vs. Instagram Reels

1. Zielgruppe: TikTok ist jünger

• TikTok: Über 67% der Nutzer sind zwischen 13 und 24 Jahre alt.
  Perfekt für Marken, die junge, trendbewusste Kunden ansprechen wollen.
• Instagram Reels: Spricht vor allem Millennials (25–34 Jahre) an.
  Ideal für Lifestyle-, Mode- oder Dienstleistungsangebote für Erwachsene.

Frage an dich:
Sprichst du eher Gen Z oder Millennials an? Die Antwort entscheidet!

2. Reichweitenaufbau: Content-Graph vs. Social-Graph

• TikTok: Fokus auf den Inhalt. Selbst ohne Follower kannst du viral gehen.
• Instagram Reels: Fokus auf bestehende Beziehungen (Follower-Basis).

Tipp:
Starte auf TikTok, wenn du bei Null beginnst.
Nutze Instagram Reels, wenn du bereits ein Netzwerk aufgebaut hast.

3. Werbung: TikTok ist günstiger (noch!)

• TikTok Ads:
  • Noch wenig genutzt = günstige Werbepreise
  • Hohe Reichweiten möglich
• Instagram Ads:
  • Weit verbreitet = höhere Konkurrenz
  • Teurer, aber präzisere Zielgruppenansprache möglich

Merke:
Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, um mit TikTok Werbung einzusteigen, bevor die Plattform so teuer wird wie Meta (Facebook/Instagram).

Fazit: Welche Plattform ist die beste Wahl?

Beide Plattformen haben ihre Stärken:

• TikTok: Grosses virales Potenzial, jüngere Zielgruppe, günstigere Werbung.
• Instagram Reels: Etablierte Plattform, älteres Publikum, besser für Brandbuilding.

Dein nächster Schritt:

• Analysiere deine Zielgruppe.
• Definiere deine Marketingziele.
• Experimentiere mit beiden Plattformen und optimiere anhand der Ergebnisse.

Mit dem Wissen aus diesem Blogpost kannst du kluge Entscheidungen treffen und das volle Potenzial von Kurzform-Content ausschöpfen.